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天惠日記:你根本沒搞懂微信公眾號是啥玩意兒?

珠海市天惠設計制作有限公司,成立于1996年8月,是為拓展中國Internet領域應用而專門成立的高新技術企業,是企業電子商務術服務和解決方案綜合服務提供商。

話說,今天在朋友圈里,看到一小編,轉發了一篇標題名為:「請愛護你身邊的公眾號小編,因為他們越努力越沒人看」的微信公眾號文章,此篇圖文以漫畫 形式呈現,生動地描繪了眾多微信公眾號小編們一天苦逼的生活,文章閱讀量約100000+,點贊人數4000多,評論區里,滿滿的都是各種小編們的血淚辛 酸。

  我沒轉發,因為這篇圖文是「廢話,天大的廢話!」如果這樣的一篇圖文會受到那么多小編追捧,那也難怪越努力越沒人看,對于小編自己都沒搞懂微信公眾帳號是啥玩意兒,那也難怪公眾號真的沒人看了。

  從2000年開始踏入互聯網電子商務商開始,至今也15年,看著互聯網web1.0一路到web2.0,然后跨入移動互聯網年代,廣告公關營銷 手段從傳統媒體到網路媒體到移動網路媒體,HOMEPAGE到博客到微博到微信朋友圈,職場上的骨干菁英們從60、70后到80后,現在是90后開始主導 市場,其實一切都是換湯不換藥,換杯不換酒,不論使用什么工具,面臨到的挑戰跟壓力都是一樣的。

  當微信公眾號小編高喊著:「苦逼阿!一早起來就刷手機,打開微信圖文就拉拉拉拉到最底看閱讀人數,打開后臺就先看粉絲數轉發數!

  微博小編會皺著眉頭告訴你:「這事兒咱兩年前就天天干了,不止粉絲數轉發數閱讀人數,咱還有評論數!

  接著論壇博客小編抽了根煙嘆了口氣:「唉,當年哥在管論壇挑選首頁推薦熱文時,你們初中畢業了沒阿?」

  最后,在總監總經理辦公室里,Social
Media老總嘴角露出高深莫測的笑容,心想:「圖洋圖森頗,圖洋圖納依芙,那些年咱上一個紙媒上一個TVC,前面得經過多少團隊多少天熬夜多少次頭腦風暴反覆修改,出街了之后各種市調公司數據檢驗成效,哪是現在這種三兩下完工的速食營銷,還叫苦?年輕人阿……」

  說來說去,這么多年過去,除了工具、渠道變了,廣告營銷的本質還是一模一樣,傳說中的KPI看的也一直是那幾個數字,甚至于ROI的公式內容也 沒有變過,所以從來就沒有哪個渠道的小編特別苦逼,換句話說,哪怕時代再怎么變化,廣告營銷最重要的是「內容、內容、內容」(重要的話說三遍),不是「工 具」,抓著微信公眾號不放的孩子們,你們是一出生就只認識微信嗎?

  中國互聯網有個變態且扭曲的生態-「流量為王」,哪里人多哪里熱鬧就往哪去,是阿!問題是為何人會多?不就看熱鬧咩;熱鬧是什么?熱鬧就是內容 阿;內容是什么?文字、圖片、視頻;有了熱鬧的內容就有觀眾圍觀,有了觀眾圍觀就有互動,工具跟平臺只是提供了方便群眾呼朋引伴聚集看熱鬧的輔助道具,聊 天群、評論區是群眾圍觀討論的區域,咱們退一萬步來說,當年沒有微信沒有微博的年代,一個店家要作宣傳,門口擺出了廣告看板,路邊散發傳單,街坊鄰居奔走 相告,只要內容好優惠多話題強,傳播效益永遠都是好的。

  再者繼續延伸討論,微信公眾號真的有那么靈嗎?靈過論壇、博客、微博?我們從微信公眾號的根本來探討這個問題。

  1.粉絲

  在任何一個互聯網移動互聯網平臺工具里,粉絲數一直都是令所有小編糾結的數字,但換個角度,我們從閱讀者的觀點來看,訂閱微信公眾號的麻煩度, 絕對是各種平臺當中最高的,如果有人安利一個微信公眾號二維碼給你,你得先掃一掃再點關注,兩步驟完成關注;如果你是在朋友圈看到人家分享一條微信公眾號 內容,你得先點進去圖文,然后點藍字,然后點關注,三步驟完成關注;咱就別提關注以后,微信頁面直接進入公眾號對話框里,還得東點西點才會回前面正在看的 頁面這等麻煩事了,互聯網時代所有編輯跟產品經理致力降低的到達步驟,到了微信時代卻成爆炸性增加,現在小編知道為何公眾號增個粉那么困難了。

  2.搜索

  微信朋友圈剛出來的時候,當時「私密性」被捧上天了,對于用戶來說這實在是一大福音,不是微信好友就看不到朋友圈內容,哪怕上度娘用關鍵字搜 索,都搜不到,對用戶而言是個隱私福音,但對于廣告主來說,搜不到算是個什么啦?辛辛苦苦作了一檔圖文宣傳,首先只有關注粉絲會收到,然后好不容易粉絲轉 發到朋友圈,又只有粉絲的朋友看的到,所以就只好期待關注粉絲里,有人朋友上百上千,然后朋友的朋友又有上百上千?這種傳銷式推廣,在這么便利的互聯網時 代,自然流量跟搜索流量蕩然無存,這樣真的好嗎?

  3.到達

  早先,微信公眾號服務剛出來的時候,那真的是資訊到達率瘋狂高,我還記得,當時關注的一兩個微信公眾號,推送新信息時,哪怕手機鎖屏都會跳出 PUSH來,通知你訂閱的公眾號發消息了,如果不點開看,那么對話列當中的微信公眾號前面就會有個紅色的數字,這對強迫癥而言,是多么不能忍的事情,必須 要點掉,點掉就會看到推送的內容;接著公眾號數量開始爆炸,于是微信把公眾號通通收進一個對話夾里,也不再有PUSH消息出現,然后關注的公眾號越來越 多,越來越來不及看,就算幾十條上百條微信公眾號圖文沒看,資料夾上也只有一個小紅點,點不點開都無所謂了,新加入的粉絲除非點擊閱讀歷史推送,否則也看 不到舊文,過去辛辛苦苦編輯的圖文,除了發送的第一天第二天以外,就再無閱讀量增長,于是各位小編痛苦的,明明有1000個關注粉絲,結果閱讀量只有 100就是這么來的。

  4.傳播

  再來說說傳播的問題吧,在人人都使用微信的今天,曾經微信公眾號圖文便于分享朋友圈、聊天群的便利性,在大批程序猿的努力之下,也已經不再具有 獨家優勢,幾乎不管你開哪個app,都有辦法一鍵分享至微信朋友圈了,那么用不用微信公眾號重要嗎?一樣是編輯圖文插入視頻,然后分享到朋友圈,微信公眾 號能作到的簡書app也能作到,也不用認證就有評論區、打賞功能,照樣有粉絲關注,還有自然流量、搜索流量加持,好好經營簡書寫作,比搞個公眾號到處發紅 包求轉發,可憐兮兮地求閱讀量和粉絲數靠譜太多了。

  5.互動

  最后來說說微信公眾號的互動性有多差吧,運營過的公眾號的都知道,首先你開個新帳號,得花多少功夫才能開通評論區,開通了評論區,你以為就可以 歡樂地跟粉絲聊天了嗎?微信公眾號圖文評論必須有管理者審核才能公開顯示,然后只有管理者能回覆評論,讀者跟讀者間無法互動,回覆評論也只能單次不能連 貫,至于想像中的那些各種企業服務互動電子商務功能,抱歉,一般微信公眾號不能提供,得要企業服務號,然后你還得找懂得這些接口程式的程序猿來制作,搞了 半天,這不就又回到了web2.0時代的MINI
SITE模式和工作量嗎?

  分析了這么多,只想告訴各位每天苦逼擁抱微信公眾號,為那高高低低不上不下的粉絲數、閱讀量傷神的小編們,不是越努力越沒人看,而是你壓根努力錯方向!

  標題黨怎么了?從傳統媒體時代,標題就是營銷的重中之重,人家資深文案寫一句slogan開價幾千上萬不是開假的。

  互推怎么了?Social Media重點在Social阿,人家有本事互推你也找個互推的靠山唄。

  發紅包分享怎了?總比直接花錢買僵尸粉刷閱讀量來的好吧?

  認清楚一件事情,哪怕你的職位叫作微信公眾號運營策劃,你做的事情也不只是微信公眾號,你就是個營銷策劃!把內容策劃好,把文案寫好,把圖片弄美,把視頻搞定,把標題訂的讓人心癢難耐,那才是你該做的事情。


      我們的承諾:天惠公司將一如既往,秉承專業服務精神,一切從客戶利益出發,為您率先建站,令您把握先機,長遠的眼光定使您在商海搏擊中穩操勝券。

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